10:49 Радимо економити заварку: до кінця року чай подорожчає — через неврожай та "стрибки" долара | |
 Шрі-Ланка,
Кенія, Індія потерпають від засухи. Уже зараз оптова ціна високосортного
чорного чаю становить 5-10 доларів за кілограм, а діапазон цін на
елітні сорти коливається у межах 15-50 доларів за кілограм. Українські споживачі подорожчання не помітили — чайні компанії плавно підвищували ціни протягом року. Якби якась компанія різко підняла ціни, конкуренти витіснили би її з ринку. "Чай подорожчав на 15%, але ця цифра - умовна. Чай зі Шрі-Ланки виріс у ціні на 20%, китайський, індійський — на 10%. У вартість готового продукту закладаються кілька складових: ціна на чайну сировину, логістику, фасування. Якщо дорожчає якась із цих складових — дорожчає й чай, - коментує менеджер зі зв’язків з громадськістю та пресою компанії ЕС Джі Продакшн Олександр Аліскеров. - Якщо будуть стрибки долара, вартість чаю знову зросте (що ми й спостерігали, коли "зелений” виріс до 8,00/8,20 грн./дол.). Чи вдарить це по споживачеві, залежить від того, який запас міцності має дистриб’ютор. Адже за сировину, фасування, логістику сплачує в іноземній валюті. Ці витрати може закласти у річний бюджет — тоді ціна суттєво не зміниться. Є компанії, які закуповують продукцію у річних обсягах — поки не розпродадуть усіх запасів, не підвищать ціни. Прогнозуємо, що до кінця року вартість чаю зросте на 10%. Таку ж динаміку росту продемонструють й інші імпортні товари (100% чаю, який продається в Україні, імпортується). Щоб втримати покупця, компанії можуть піти на зниження якості сировини. Ми, наприклад, спробуємо оптимізувати асортимент, як це робили у 2008-2009 роках (більше будемо акцентувати на фасованому листовому чаї, пакетиках без нитки й ярлика). Або проситимемо субсидування від нашого партнера - компанії-виробника”. | |
|
| |
| Всього коментарів: 0 | |